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博狗备用:互动性和流量使得春节红包成为兵家必争之地

时间:2021/2/8 8:42:27  作者:  来源:  浏览:5  评论:0
内容摘要:业内人士认为,春晚、春节作为一年一度的全国性活动,已经成为“超级IP”,由此产生的关注、互动、流动,使春节红包成为兵家争抢的战场。记者发现,以支付宝五福为例,支付宝好友之间可以互赠卡,也可以通过“蘸卡”的方式“蘸”好友已经拥有的卡。在京东的“压岁钱”活动中。在网站上,用户可以邀请...
业内人士认为,春晚、春节作为一年一度的全国性活动,已经成为“超级IP”,由此产生的关注、互动、流动,使春节红包成为兵家争抢的战场。

记者发现,以支付宝五福为例,支付宝好友之间可以互赠卡,也可以通过“蘸卡”的方式“蘸”好友已经拥有的卡。在京东的“压岁钱”活动中。在网站上,用户可以邀请人们分享卡片,并将卡片赠送给朋友,从而获得更多卡片。同样的卡片越多,他们得到的红包就越多。因此,为了得到想要的卡片,有的用户选择与熟人交换卡片,有的用户通过与陌生人交换联系方式交换卡片,甚至花钱购买所需的卡片。“很长时间没有联系的朋友,因为交换卡重新联系上了。”“为了换卡,我在家里添加了各种亲戚的支付宝好友。”提高用户粘性和吸引新用户无疑成为红包大战巨头们的直接利益。

时间轴追溯到6年前,2015年除夕,微信与春节晚会合作红包活动,春节晚会当晚的峰值数据达到每分钟8.1亿次。185个国家的观众摇动手机110亿次,人们分发的红包数量达到10.1亿个,比支付宝同期高出4倍。这场战役之后,微信支付实现了对支付宝的“珍珠港攻击”,获得了社会的广泛关注,实现了飞跃。

字节跳动没有积极回应这种猜测。然而,公司首席执行官张楠此前发表了一封公开信,透露此次Vibrato与春晚合作的重点是提升Vibrato的社交功能,旨在打造“视频朋友圈”。春节期间,Vibrato推出的春节夜红包雨、视频拜年、“聚灯笼”、与父母合影等多轮活动也与社会属性有关。“我相信,短视频新年将成为这个特殊春节的新年习俗。”张楠说。

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