博狗备用:在线教育营销大战对在线教育发展乃至整体教育发展都具有很大风险

时间：2021/2/18 6:28:26 作者：来源：浏览：0 评论：0

内容摘要：网络教育平台要真正做教育，就必须回归教育的基本理性。教育培训主要是为了满足少数学生的差异化需求。如果基于“全民培训”和“一家亲”的思想来构建在线教育平台，其前景将受到质疑。在线教育营销战争有很大风险在线教育乃至整个教育的发展,因此迫切需要制定科学规范的发展网络教育行业,这样的高温...

网络教育平台要真正做教育，就必须回归教育的基本理性。教育培训主要是为了满足少数学生的差异化需求。如果基于“全民培训”和“一家亲”的思想来构建在线教育平台，其前景将受到质疑。在线教育营销战争有很大风险在线教育乃至整个教育的发展,因此迫切需要制定科学规范的发展网络教育行业,这样的高温“烧钱”营销战争尽快可以降低。

据报道，各大在线教育平台的财务报告显示，2020年2月至11月，只有三家知名在线教育机构的营销费用超过100亿元，相当于“烧”了四套蛋壳公寓的市值。

在线教育平台营销战的逻辑不难理解:通过“烧钱”，流量被聚集起来，那些无法一直“烧钱”的平台被拖下去，然后一个或几个平台主导在线教育市场。这种逻辑可能适用于其他互联网产品，但可能不适用于在线教育。

大量事实表明，“烧钱”带来的流量(销售收入)无法抵消营销战的巨额费用，可能会导致组织的巨大损失。即使持续融资可以暂时抵御亏损，维持运营，但由于在线教育产品的特殊属性，在线教育机构打造“培训航母”的一厢情愿也难以实现。网络教育平台要想健康发展，就必须回归教育的标准，而不是沉溺于市场大战。

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